【インタビュー】「ダジャレの文化的価値のアップデート」デザイナー井上裕一が掲げるFOOL IS COOL

「身に着けるクールなダジャレのグラフィックを作ってTシャツを制作したりとか、熱いメッセージ広告を作ったりとか、イベントしたりとか」ですね。

ワニが輪になるとか、馬が埋まるとか、寒いダジャレをクールなグラフィックにするとかは最初からやっていて。

最近だと「スベった受験生を応援するポスター」を出しました。

今回の広告に対しての、SNSでの反応はかなりチェックしました。その中には、批判的なツイートもいくつかありました。

例えば、若者向けにむけた車のポスターの広告を掲出して、広告のターゲット以外の方も目に触れることがあると思います。その中にはもしかしたら家族を事故で亡くした方が見る可能性もありますよね。

ターゲット以外の方がみたときの批判は、広く届けるという広告の性質上少なからず常にある。でもターゲットに向けて真面目に熱意をもって応援していれば、炎上することはないと思ってます。

ただ届けたい人に届ける前にコロナの影響で合格発表がなくなっちゃって（笑）

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だけどあのまま普通に出ているより、自分が出したこと自体もスベったっていう風にツイートしたほうが結果的に良かったというか。

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変な話、自分も失敗したと言うことも発信出来たことでいっぱい見てもらえる機会が増えたのかなと。

ありがとうございます。でもスベった受験生を応援するポスターは割と最近の作品で（笑）

ダジャレコードで最初に作ったのはダジャ絵Tシャツなんです。

ダジャ絵Tシャツはダジャレをモチーフにした写真をTシャツにプリントしたシリーズです。

無駄な要素はかぎりなく削ぎ落して、ダジャレをクールに表現しています。

寒いダジャレだからこそ、クールでオシャレなプロダクトを追求しました。

アルミ缶の上にあるみかんですかね。

これが一番最初の作品なんですけど。

ダジャレコードは仕事の合間に個人的にやっているので、友達のカメラマンにこういうのやりたいって相談して、作品撮りの延長みたいな感じで始まりました。

カメラマンと2人でスタジオを借りるところからスタートしたんですけど、このシルバーの缶自体を用意することも大変で（笑）

だからまずアルミ缶の工場に電話したんですけど小売りはしていないってことを言われまして…

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どうしようかなと思い、印刷されたものしか手にはいらないのであれば、印刷部分を磨いてみたら良いかなって思いました。

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最終的に、アサヒビールの缶ってシルバーじゃないですか？

それが一番近いと思ってそれをやすりで磨いて削りました（笑）

他にもダジャレを撮影するための準備を仕事の合間に進めて、カメラマンとスタジオで撮影しました。

アルミ缶の上にあるみかんっていうこんな寒いダジャレを、めちゃくちゃクールに撮影できて、とてもテンションが上がったのをよく覚えています。

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アルミ缶の上にあるみかんなんて聞いたことはあるけどみたことないじゃないですか（笑）

そうですよね（笑）

実際に撮影してみないとわからなかったので、予想以上にクールに仕上がって嬉しかったです。なので、思い入れは特にあります。

あとイベントですね。

音楽イベントですね。

なんかそれ気持ちいいっすね（笑）みんなで言ってもらえると。

今、第2回までやっていて。プロのピアニストの方からクラシックをカジュアルに聴けるイベントをしてみたいという声を聴いて、一番最初に思い浮かんだのが銭湯のピアニスト。それはもう3秒くらいで思いつきましたね。アイデアは基本ダジャレで考えるんで。

そうですね、ダジャレ脳みたいので普段から考えていると、なんか近い母音のものを組み合わせて考えることが多いんで。

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だれでもトレーニングすればできますよ。

話は戻るんですけど、銭湯のピアニストとして銭湯でピアノの演奏をすることで、クラシックも銭湯みたいな身近なイメージになるからいいんじゃないですか、となって。

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特にツテもなかったので普通に電話して「銭湯でピアノの演奏会やりたいんですけど」ってところから始まりましたね。

そうですね。皆さんが想像する感じのThe銭湯です。

天井が高かったので音の響きとかちょうどよかったみたいです（笑）

クラシックは西洋に昔からある伝統的なもので、銭湯も今や家に風呂がある日本では古いものになっていると思うんですけど、西洋と日本の古いもの２つが組み合わさることによって新しいものができるんだなと。

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もともとダジャレで思いついたものではあるんですけど、そういった新たな発見はありましたね。

そうですね。やって気づきましたね。

あと最近メロンマスクという新商品を出しました。

作ったはいいものの100枚しか作らなかったので原価がかなり上がってしまい転売されているくらいの値段になっちゃいました（笑）

でも原価で出してますって言って売り出したら１日で100枚売り切れました。

中には普通に今マスク買えないから助かりましたみたいな人も（笑）

つけるのは少し恥ずかしい気もしますけどね（笑）まぁでもマスクが今後標準装備になるかもしれないですし。

そうですね。SNSでメロンマスクをみて「天才！」みたいなコメントもいただきました。（笑）

また、BiSHのモモコグミカンパニーさんもメロンマスクを着用した画像をツイートしてもらったり予想以上の反応がありました。

パッケージも売っているメロン風にしてみました。商品名のシールとかメロンっぽい感じにしたりと、裏面にマスクとマスクメロンの歴史の情報をいれたりとこだわりました。

実はそれはすごく狙ってやっています。

ずっと広告をつくる仕事していて、気づいたことがあったんですよね。意外と広告の表現って、ダジャレが多いことです。

キャッチコピーやキャンペーンとかも、ダジャレの表現がたくさんあるんですが、世の中的にはオジサンの象徴みたいな感じじゃないですか？

じゃあなんでダジャレなのって言われたらあれですけど、なんか覚えやすいし、キャッチーになると思って。

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たとえばラップとか俳句の５、７、５とかもそうですけど、音の母音を踏んでいくリズムがもともと人の体に染みついている感じがあるからこそ気持ちいいのかなって。

別に普段からダジャレをいってほしいとかそういうわけじゃないですけど、ダジャレのイメージがもうちょっといいものになればいいなあとは思ってるんです。

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そのダジャレを使ったダジャレコードというブランドを作って、スベった人を応援できればいいなと。

でも普通におじさんっぽいダジャレをツイッターでつぶやいても面白くないな、と思って。

でもそういうのもあるんですよ。ひたすらダジャレをつぶやくのが好きな人のアカウントみたいな。ただそれじゃダジャレのイメージが変わっていかないなと思って。

身に着けるクールなダジャレのグラフィックを作ってTシャツを制作したりとか、「スベった受験生を応援するポスター」のような熱いメッセージ広告を作ったりとか、イベントしたりとか。

そういった様々な活動を通して『全ダジャレ』のブランディングをしようと思っています。

そうですね（笑）たまに僕がやらないと、っていう気持ちになります（笑）おっしゃる通り使命感ですね（笑）

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例えば海外では“See you later alligator.”って言ったりもするみたいですし、ダジャレって寒いイメージじゃなくて言葉遊びみたいなものとしてあると思うんです。

日本でも和歌の表現を方法のひとつとして「掛詞」は、国語の授業でも習うヤツです。「松」と「待つ」をかけたりとか。

それもダジャレですよね。昔は知的な言葉遊びが、今ではくだらないギャグになってしまっているので、令和でそのイメージを変えていきたいと思ってます。

そういうことです（笑）

駄洒落とお洒落も似てますよね。

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だから、今までの寒いイメージで伝えるよりかは、テーマは寒いダジャレなんですけど、アウトプット自体はクールに、お洒落になるように気を付けてます。

ははは（笑）まぁそれくらいの距離間がいいのかなって。

やりたいことはたくさんあるんですけど、ダジャレで社会問題を解決していきたいです。そして、ダジャレの価値を世の中に示していけたらと思っています。

あとダジャレが広告で使われていることが多いんで、いろんなダジャレの効果や応用の仕方的なものをスクールとしていつかやりたいなとは思ってます。

ダジャレコードはターゲット的にはオールターゲットなんですけど、今日Trepoのライターみたいな若い子がダジャレに興味持っていただけたのはすごく嬉しいなって、、

まだまだ手探りですが、少しずつ活動の実績も増えているので、ダジャレと真面目に向き合いながら、スベってもあきらめずにチャレンジし続けたいと思います。まさしく「FOOL IS COOL」です（笑）